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台灣網購市場 「滑經濟」時代來臨
2014/9/16 上午 09:20:00 | 發表人: 夏松明 | 瀏覽人次:1060
文章分類
.PM行不行
.產品新鮮事
講師簡介
夏松明
創新企劃學院特約講師
現任某管理顧問公司的夏松明總經理曾任宏碁、友訊資深產品經理。夏老師學經歷完整,具備多年跨國公司新產品開發與管理實務經驗,並擁有美國德州農工大學MBA、交大EMBA、「WBSA高階經營策略規劃師」、「PMP®國際專案管理師」、「NPDP產品經理國際認證」等專業資歷,是業界少數兼具「新產品開發」、「經營管理」、「品牌行銷」專業領域的資深顧問。
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<P>Yahoo奇摩發表二○一四年「Yahoo奇摩電子商務紫皮書」指出,台灣網購族用手機逛購物網站及APP的比率為百分之四十四點六,相較去年成長約三成。值得注意的是,五十歲以上的熟齡族也開始擁抱行動購物,有超過三成的熟齡族在過去一年有使用手機購物的經驗,年增百分之七點八。</P> <P>台灣網購市場進入「滑經濟」時代,Yahoo奇摩電子商務紫皮書顯示,網購族用手機逛購物網站、APP人數已經高達兩百三十八萬人,相較去年新增五十六萬手機購物大軍。這代表,幾乎每兩個人就有一位使用手機購物,宣告手機購物時代來臨。</P> <P>Yahoo奇摩認為,若持續以現在年增近三成的速度成長,預計年底行動購物族群的比率將會過半。</P> <P>調查顯示,三十歲到三十九歲的族群是行動購物的主要客群,佔比達百分之四十八點二。這群手機購物族有百分之四十二點二每天都會用手機逛購物網站,黏度最高。</P> <P>但令人意外的是,有百分之三十三點四的熟齡族表示,在去年一年內有使用手機逛購物網站、APP的經驗。</P> <P>Yahoo分析,年輕世代早已習慣上網購物,在這幾年成長趨於穩定,在行動裝置普及、且比電腦好操作下,使得行動購物變簡單,讓熟齡族也紛紛加入行動購物的潮流中。熟齡族的消費潛力高,有百分之三十五點三的熟齡族對於手機購物商品沒有預算上限,比率遠超過其他年齡層,儼然已成為另一個潛力市場。</P> <P>尼爾森新熟齡商機報告也顯示,熟齡族過去一個月使用過的上網電子設備中,以手機佔比最高,達百分之五十四。在網路購物上,相較於一般民眾網購每次花費金額為兩千五百九十八元;五十歲以上、六十五歲以下的熟齡族群網購金額為兩千九百五十一元。其中,熟齡男性的網購花費每次高達三千一百五十八元。 <BR></P>