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「她經濟」崛起,女性已成為網路消費主力
2014/9/25 下午 02:29:00 | 發表人: 夏松明 | 瀏覽人次:759
文章分類
.PM行不行
.產品新鮮事
講師簡介
夏松明
創新企劃學院特約講師
現任某管理顧問公司的夏松明總經理曾任宏碁、友訊資深產品經理。夏老師學經歷完整,具備多年跨國公司新產品開發與管理實務經驗,並擁有美國德州農工大學MBA、交大EMBA、「WBSA高階經營策略規劃師」、「PMP®國際專案管理師」、「NPDP產品經理國際認證」等專業資歷,是業界少數兼具「新產品開發」、「經營管理」、「品牌行銷」專業領域的資深顧問。
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<P>大陸「她經濟」崛起,女性已成為網路消費主力。一項由大陸機構所做的研究報告指出,大陸女性在消費的主導地位,已滲透到一般網路和行動網路;在大陸,女性現在包辦一半以上的網購交易,女性客戶更占百貨類網購平台用戶的6成以上,把男性遠遠甩在後面,撐起網路購物的半邊天。</P> <P>女性躋身網路消費主流,已成為大陸一股持續發酵的大趨勢,並成為外商進軍大陸消費市場的顯學。民生證券發布報告指出,大陸女性毫無疑問已撐起網路購物的半邊天,大陸網購交易一半以上為女性所貢獻,其中以美妝產品為最大熱區,團購的女性用戶更占7成以上。</P> <P>據中國網際網路資訊中心(CNNIC)統計,大陸2013年網購交易額高達1.85兆人民幣,至2014年6月,大陸女性網民人數達2.8億,占6.6億網民總數的44%左右,數量之龐大加上比男性還強的消費力,儼然成為大陸網購的主流力量。</P> <P>該報告把大陸女性消費爆發歸因於「網路解放女性意識」,指網路社交平台給予向來善於溝通的女性更大表現自我的空間,同時女性也更善於利用零碎時間,隨未來行動支付愈趨普及,大陸女性的網購支出可望大幅提升。</P> <P>大陸女性在網路上通常具有「衝動消費」的個性,也比男性更容易沉溺於網購網站,當成談戀愛的「替代品」,長時間坐在電腦前,直到眼睛酸痛還不肯離開。還有的網購成癮,一見打折商品便無力克制購物欲,不管是否需要,先刷了再說。</P> <P>有機構針對超過13億台行動設備的500萬個應用程式統計發現,「上癮」等級的用戶每天啟動應用超過60次,其中52%是女性用戶。</P> <P>大陸女性消費大軍也向行動網路快速滲透,不僅快速攻占各種社交網站,也使大陸網路湧現以女性為主題的App應用,像是主打女性「經期管理」的「大姨嗎」,就在大陸掀起空前使用熱潮;主打美甲市場「秀美家」在短時間衝到1500萬用戶;可讓女性「修修臉」的「美圖秀秀」,現階段用戶超過4億。以女性商機主導的行動網路趨勢,已在大陸發酵,並被視為未來主流。</P> <P>「她經濟」的興起,已使大陸女性網路市場成為兵家必爭之地,後續扮演角色恐比男性來得重要。無論社交、網購平台,還是手機上的應用程式,只要少了「她」的存在,意味著丟失半壁江山。</P> <P>資料來源:旺報<BR></P>